Ticaret Bakanlığı aldatıcı dijital reklamlara yeni kısıtlamalar getiren yeni yönetmeliğini Resmi Gazete’de yayımladı. 1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek düzenlemelerle birlikte yapay zekayla oluşturulan reklamlar, hedefli reklamcılık, influencer paylaşımları ve indirim kampanyaları için yeni kurallar getirildi.
İÇERİĞİN YAPAY ZEKA OLDUĞU AÇIKÇA BELİRTİLECEK
Yeni düzenlemeyle reklamlarda yapay zeka ile oluşturulan, tüketicilerin ekonomik davranışlarını etkileyebilecek içerikler hazırlanması veya gerçek insanlardan ayırt edilmesi güç olan dijital karakterlere yer verilmesi halinde bunun tüketiciye açık, anlaşılır ve kolay fark edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu hale geldi. Bunun yanı sıra gerçek bir kişinin yapay zekayla oluşturulmuş dijital kopyasının bir ürünü veya hizmeti kullanıyormuş gibi gözüken reklamlar yasaklandı.
INFLUENCERLAR ETKİNLİKLERE DE REKLAM İBARESİ KOYACAK
Dijital İçerik Üreticileri yani Influencer’lar olarak bilinen sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan paylaşımlarda, herhangi bir kazanç, indirimli ürün/hizmet veya etkinliğe katılım paylaşımı olması durumunda açıkça 'reklam' veya 'tanıtım' ibaresinin açık şekilde kullanılması zorunlu hale getirildi.
Ayrıca reklam verenin adı ya da '@[reklam veren] tarafından sağlandı', 'Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam veren] teşekkürler' gibi açıklamalardan biri de yer alacak. Bu ibarelerin kullanıcıların ilk bakışta görebileceği şekilde, görünür alanda bulunması gerekecek
SON 10 GÜN FİYATI GÖSTERİLECEK
Daha önceki düzenlemede indirimlerin tespiti için belirlenen süre 30 günden 10 güne düşürüldü. Bir ürünün indirim öncesi fiyatı olarak son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat gösterilecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulan ürünlerde ise son fiyatın üzeri çizilerek kampanya yapılacak.
REKLAMLARIN HEDEF KİTLESİ AÇIKÇA BELİRTİLECEK
Yönetmelikle birlikte hedefli reklamcılık da ilk kez ayrıntılı şekilde tanımlandı. Şirketler, tüketicilerin çevrim içi davranışları, konum bilgileri, geçmiş tercihleri ve diğer kişisel verilerini analiz ederek kişiye özel reklam gösterebilecek. Ancak reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği kullanıcıya açık şekilde sunulmak zorunda olacak. Öte yandan, çocuğun çocuk olduğunun bilindiği veya makul şekilde anlaşılabildiği durumlarda kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi yasaklandı. Yeni yönetmelik 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.
