Apple’da Steve Jobs sonrası başlayan Tim Cook dönemi resmen sona erdi. Şirketin CEO’luk koltuğuna, 2001 yılında Apple’a katılan ve 2021’den bu yana donanım mühendisliği birimini yöneten John Ternus geçti.
Cook ise Apple’daki görevini tamamen bırakmadı. Yeni dönemde yönetim kurulu icra başkanı olarak şirketin stratejik kararlarında rol almaya devam edecek.
COOK DÖNEMİNDE APPLE’IN DEĞERİ 4 TRİLYON DOLARI AŞTI
Nisan ayında duyurulan görev değişikliği, yeni adli yılın ilk günü itibarıyla resmen yürürlüğe girdi. John Ternus, dünyanın en değerli teknoloji şirketlerinden biri olan Apple’ın CEO’su olurken Tim Cook yönetim kurulundaki görevine geçti.
Apple’ın piyasa değeri son işlemler itibarıyla yaklaşık 4,66 trilyon dolar seviyesinde bulunuyor. Cook’un CEO olduğu Ağustos 2011’de ise şirketin piyasa değeri yaklaşık 350 milyar dolar düzeyindeydi.
Cook döneminde Apple’ın piyasa değeri sırasıyla 1, 2, 3 ve 4 trilyon dolar seviyelerini aştı. Şirketin yıllık geliri de 2011 mali yılındaki yaklaşık 108 milyar dolardan 2025’te 416 milyar doların üzerine çıktı.
Apple’ın dünya genelindeki aktif cihaz sayısı 2,5 milyarı aşarken hizmetler bölümü de yıllık 100 milyar doların üzerinde gelir sağlayan önemli bir iş koluna dönüştü.
TERNÜS’UN İLK BÜYÜK SINAVI 9 EYLÜL’DE
Apple’ın 9 Eylül’de Türkiye saatiyle 20.00’de düzenleyeceği ürün tanıtım etkinliği, John Ternus’un CEO olarak katılacağı ilk büyük organizasyon olacak.
Şirket etkinlikte tanıtılacak ürünleri henüz resmi olarak açıklamadı. Ancak yeni iPhone modellerinin yanı sıra Apple’ın uzun süredir gündemde olan ilk katlanabilir iPhone modelini ve yeni Apple Watch modellerini tanıtması bekleniyor.
Katlanabilir iPhone’un tanıtılması hâlinde Ternus, CEO olarak göreve başlamasının hemen ardından Apple’ın son yıllardaki en önemli donanım hamlelerinden birine liderlik etmiş olacak.
APPLE’IN YAPAY ZEKÂ YARIŞI YENİ CEO’NUN ÖNCELİKLERİ ARASINDA
Apple’ın yeni dönemde karşı karşıya olduğu en önemli başlıklardan biri yapay zekâ olacak.
Şirket, yeni Siri ve yapay zekâ özellikleri üzerinde çalışmalarını sürdürürken Google, Microsoft ve OpenAI gibi rakiplerin gerisinde kalmamak için yapay zekâ alanındaki yatırımlarını artırıyor.
Apple’ın son çeyrek geliri yüzde 16 artışla 109,4 milyar dolara ulaşırken iPhone, Mac ve hizmetler gelirlerinde haziran dönemi rekoru kırıldı.
Güçlü finansal tablo Ternus’a önemli bir hareket alanı sağlasa da yeni CEO’nun yapay zekâ yatırımlarını kullanıcı deneyimine ve gelir artışına dönüştürmesi bekleniyor.
Ternus’un donanım geçmişi, yapay zekâ özelliklerinin iPhone, Mac ve diğer Apple cihazlarıyla daha güçlü biçimde entegre edilmesine katkı sağlayabilir.
APPLE’DA ÜST YÖNETİMDE DEĞİŞİM
Apple’daki yönetim değişikliği CEO koltuğuyla sınırlı kalmadı. Şirketin uzun yıllardır önemli yöneticileri arasında yer alan Phil Schiller’in de App Store ve ürün etkinliklerindeki günlük sorumluluklarını bıraktığı bildirildi.
1987 yılında Apple’a katılan Schiller, Mac, iPhone, iPad ve App Store’un tanıtım süreçlerinde önemli görevler üstlendi. Schiller, 2020 yılında günlük pazarlama yönetiminden ayrılarak Apple Fellow olmuştu.
Schiller’in bu unvanla Apple bünyesinde kalmaya ve bazı projelerde çalışmaya devam edeceği belirtiliyor. App Store tarafındaki sorumlulukların ise hizmetlerden sorumlu yönetici Eddy Cue’nun denetimine geçmesi bekleniyor.
APPLE’I YENİ DÖNEMDE ZORLU SINAVLAR BEKLİYOR
John Ternus’un önündeki sınavlar yalnızca yapay zekâ ve yeni ürünlerle sınırlı olmayacak.
Çin’in Apple açısından hem önemli bir üretim merkezi hem de büyük bir tüketici pazarı olması, ABD ile Çin arasındaki ticaret gerilimini şirket için kritik hâle getiriyor.
Küresel çip ve bellek tedarikindeki sorunlar da üretim maliyetlerini artırırken Ternus’un tedarik zincirini yönetmesi, kâr marjlarını koruması ve Apple’ın fiyat rekabetçiliğini sürdürmesi gerekecek.
Tim Cook ise yönetim kurulu icra başkanı olarak özellikle hükümet ilişkileri, küresel ticaret ve uzun vadeli strateji konularında şirkete destek vermeyi sürdürecek.
Apple böylece 15 yıllık Cook döneminin ardından ani bir değişim yerine kontrollü bir yönetim geçişi gerçekleştirmiş oldu. Şirketin yeni dönemdeki başarısını ise John Ternus’un yapay zekâ, donanım ve hizmetler arasındaki dengeyi nasıl kuracağı belirleyecek.
JOHN TERNUS KİMDİR?
Makine mühendisi olan John Ternus, 2001 yılında Apple’ın ürün tasarım ekibine katıldı. Kariyeri boyunca Mac, iPad, AirPods, Apple Watch ve farklı iPhone modellerinin geliştirilmesinde görev aldı.
Ternus, 2021 yılından bu yana Apple’ın donanım mühendisliği biriminin başında bulunuyordu. Yeni CEO’nun donanım alanındaki deneyiminin, Apple’ın cihaz ve yapay zekâ stratejisinde önemli rol oynaması bekleniyor.
Ternus’un önündeki en önemli görevlerden biri, Apple’ın güçlü cihaz ekosistemini yapay zekâ yarışında daha etkin hâle getirmek olacak.
